Нэйминг – это профессиональная деятельность, связанная с имяобразованием, то есть подбором, поиском или генерированием подходящего наименования для всего того, что, с точки зрения заказчика, нуждается в собственном оригинальном имени.
Важно помнить, что имя – это всегда обещание. Оно важно, так как:
1. прочитывается при первом контакте продукта с потребителем
2. является тем, что реальный потребитель может сообщить потенциальному
3. помогает проводить позиционирование товара и усиливать его
4. удачное имя может помочь товару занять лидирующее положение на рынке
Имя для любого товара или услуги крайне значительно и играет важную роль. Как говорил герой известного мультфильма: «Как корабль назови, так он и поплывёт!» То же самое и с продуктом. Назови его чудом – будет продаваться, а назови безделицей – останется никем незамеченным. Конечно, ситуация утрирована, и хорошее имя не является стопроцентным гарантом высокого уровня продаж, но оно однозначно является сильным их стимулятором.
В нестоящее время существует несколько способов генерации имён. О них пойдёт речь в следующем разделе.